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Answer Engine Optimization: redactar y estructurar el contenido para que los buscadores y asistentes lo usen como respuesta directa a una pregunta.

Las respuestas generadas por IA que Google muestra en la parte superior de algunos resultados, con enlaces a las fuentes que usó. Pueden reducir los clics a los resultados tradicionales.

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La forma de decidir a qué canal o contenido se le acredita una venta cuando el cliente pasó por varios puntos de contacto. Un mismo cliente puede haber leído un blog, visto un anuncio y vuelto por correo.

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Un enlace desde otro sitio web hacia el tuyo. Los buscadores lo toman como una señal de que tu contenido es referenciado, aunque pesa más la calidad y la relevancia de quien enlaza que la cantidad.

Bottom Line Up Front: poner la conclusión o la respuesta al principio del texto y desarrollar el detalle después. Facilita la lectura y hace más fácil que una IA extraiga la respuesta correcta.

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Una búsqueda en la que la persona obtiene su respuesta en la propia página de resultados y no entra a ningún sitio. Para quien publica contenido, significa menos visitas aunque haya más visibilidad.

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Costo de adquisición de cliente: cuánto gastas, en promedio, en marketing y ventas para conseguir un cliente nuevo.

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Cuando dos o más páginas de tu sitio compiten por la misma búsqueda y se estorban entre sí, en lugar de que una posicione bien.

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Cumulative Layout Shift: mide cuánto se mueve el contenido de forma inesperada mientras carga (por ejemplo, un botón que se desplaza justo antes de tocarlo). Google considera bueno un valor de 0,1 o menos.

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Un grupo de artículos que cubren distintos ángulos de un mismo tema y se enlazan entre sí alrededor de una página pilar. Muestra a los buscadores que tu sitio domina ese tema.

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Búsquedas largas y específicas ("zapatillas de running para pie plano") que tienen menos volumen cada una, pero suelen tener una intención más clara y menos competencia.

Tres métricas con las que Google mide la experiencia de una página: LCP (velocidad de carga), INP (respuesta a la interacción) y CLS (estabilidad visual). Desde 2024 INP reemplazó a FID.

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Click-Through Rate (tasa de clics): el porcentaje de veces que alguien hizo clic en tu resultado respecto a las veces que lo vio. Si tienes 1.000 impresiones y 30 clics, tu CTR es del 3 %.

Información sobre tu página escrita en un formato estándar que las máquinas entienden sin adivinar: quién es el autor, qué es un producto, cuánto cuesta. Ayudan a buscadores e IAs a interpretar tu contenido.

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La pérdida gradual de tráfico de una página con el tiempo, porque su información se queda vieja o aparecen mejores competidores. La solución habitual es revisarla y actualizarla.

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Experiencia, pericia, autoridad y confianza (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness): los criterios que Google describe en sus guías de calidad para valorar el contenido. No es un factor de posicionamiento único, sino un marco para juzgar si una página es fiable.

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Una forma de clasificar el contenido según el momento del cliente: TOFU (arriba, apenas descubre el problema), MOFU (en medio, compara soluciones) y BOFU (abajo, listo para decidir).

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Un enlace de una página de tu sitio a otra página de tu mismo sitio. Ayuda a los lectores a navegar y a Googlebot a descubrir y entender qué páginas son importantes.

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Códigos de respuesta que indican que una página no existe. El 404 significa "no encontrada" (puede ser un error o algo temporal); el 410 significa "eliminada a propósito" de forma definitiva.

Lo explico en detalle en: Guía de SEO Técnico: Si los motores de búsqueda no pueden leerte, no existes

Una etiqueta que indica cuál es la URL preferida cuando existen varias páginas casi idénticas. Ayuda a evitar contenido duplicado, aunque Google la trata como una sugerencia, no como una orden.

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La etiqueta title es el título que aparece en la pestaña del navegador y en los resultados de búsqueda. Los encabezados H1 a H6 estructuran el texto de la página: el H1 es el título principal y los demás son subtítulos por niveles.

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Un recuadro que Google muestra arriba de los resultados con la respuesta directa extraída de una página. Se le llama posición cero porque aparece antes del primer resultado.

La cantidad de información nueva que aporta una página respecto a lo que ya dicen otras sobre el mismo tema. Repetir lo de siempre aporta poco; datos propios, experiencia directa o un ángulo distinto aportan más.

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Generative Engine Optimization: optimizar tu contenido para que las respuestas generadas por IA (ChatGPT, Gemini, AI Overviews) lo usen y lo citen. Complementa al SEO tradicional, no lo reemplaza.

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El programa automático de Google que visita páginas web, lee su contenido y sigue sus enlaces para decidir qué guardar en su índice. Si no puede entrar a una página, esa página no aparecerá en los resultados.

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Una herramienta gratuita de Google que muestra cómo ve tu sitio: qué páginas están indexadas, con qué búsquedas apareces y cuántos clics recibes. Es la fuente principal para medir tu SEO.

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Las veces que tu página apareció en los resultados de búsqueda, aunque nadie haya hecho clic. En Search Console es la medida de tu visibilidad.

Cuando Google guarda una página en su índice, la base de datos desde la que arma los resultados. Que una página esté rastreada no garantiza que quede indexada.

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Cuando Google indexa muchas páginas de poco valor de tu sitio (filtros, duplicados, páginas casi vacías). Diluye la calidad percibida del sitio y gasta presupuesto de rastreo.

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Interaction to Next Paint: mide cuánto tarda la página en reaccionar visualmente cuando haces clic, tocas o escribes. Google considera bueno un valor de 200 milisegundos o menos. En 2024 reemplazó a FID (First Input Delay), que solo medía la primera interacción.

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Lo que la persona realmente quiere lograr al buscar: informarse, comparar opciones, comprar o encontrar un sitio concreto. Una página que no responde a esa intención difícilmente posiciona, aunque use la palabra clave exacta.

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El formato más usado para escribir datos estructurados: un bloque de texto dentro de la página, separado del contenido visible, que describe el contenido usando el vocabulario de Schema.org.

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Largest Contentful Paint: el tiempo que tarda en aparecer el elemento más grande visible de la página, normalmente una imagen o un titular. Google considera bueno un valor de 2,5 segundos o menos.

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Una persona que dejó sus datos de contacto o mostró interés concreto en tu negocio, por ejemplo al llenar un formulario. Es un posible cliente, todavía no un cliente.

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El texto corto que describe una página y que Google suele mostrar bajo el título en los resultados. No posiciona por sí sola, pero una buena descripción puede aumentar los clics.

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La ruta de navegación que muestra dónde estás dentro del sitio (Inicio / SEO / Esta página). Orienta al lector y ayuda a los buscadores a entender la estructura.

Lo explico en detalle en: Arquitectura Web para SEO: Cómo estructurar tu sitio para que Google e IAs no se pierdan

Los filtros de una tienda o catálogo (talla, color, precio) que combinados generan miles de URLs casi iguales. Si no se controlan, provocan duplicados y consumen presupuesto de rastreo.

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Una instrucción (etiqueta meta o cabecera HTTP) que le pide a Google no mostrar una página en los resultados. Para que funcione, la página debe poder rastrearse: si la bloqueas en robots.txt, Google nunca verá la instrucción.

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El algoritmo original de Google que asigna importancia a una página según los enlaces que recibe y la importancia de quienes los emiten. Hoy es solo una de muchas señales, pero la idea de que los enlaces transmiten autoridad sigue vigente.

Lo explico en detalle en: Arquitectura Web para SEO: Cómo estructurar tu sitio para que Google e IAs no se pierdan

Una página a la que no enlaza ninguna otra página de tu sitio. Es difícil que los usuarios y Googlebot la encuentren, aunque exista.

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La página principal de un clúster temático: trata el tema de forma amplia y enlaza a los artículos que lo desarrollan en detalle.

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El término o la frase que una persona escribe en un buscador, por ejemplo "zapatos de cuero para oficina". Cada artículo debería apuntar a una consulta concreta para que quede claro de qué trata.

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El conjunto de oportunidades de venta abiertas, organizadas por etapa (primer contacto, propuesta, negociación, cierre). Permite ver cuánto podría cerrarse en el futuro.

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Pay Per Click (pago por clic): publicidad en la que pagas cada vez que alguien hace clic en tu anuncio, como Google Ads. A diferencia del SEO, el tráfico se detiene cuando dejas de pagar.

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La cantidad de páginas que Googlebot está dispuesto a recorrer en tu sitio en un periodo de tiempo. Si lo gasta en páginas sin valor (filtros, duplicados), puede tardar más en descubrir las importantes.

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El proceso por el cual Googlebot visita tus páginas siguiendo enlaces. Es el paso previo a la indexación: una página que no se rastrea no puede indexarse.

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Una instrucción del servidor que envía a visitantes y bots de una URL a otra. La 301 indica un cambio permanente; la 302, uno temporal.

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La forma en que se construye el HTML de una página. En CSR (en el cliente) lo arma el navegador con JavaScript; en SSR (en el servidor) llega ya armado. Si el contenido depende de JavaScript, a algunos bots les cuesta más leerlo.

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Resultados de búsqueda con elementos extra, como estrellas de valoración, precios o preguntas desplegables. Se activan con datos estructurados, aunque Google decide si los muestra.

Lo explico en detalle en: ¿Las IAs leen el JSON-LD? Lo probé con Gemini, OpenAI y DeepSeek

Un archivo de texto en la raíz de tu sitio que le indica a los bots qué rutas pueden o no visitar. Bloquear una ruta ahí evita el rastreo, pero no garantiza que la URL deje de aparecer en Google.

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Retorno de la inversión (Return On Investment): cuánto ganas respecto a lo que invertiste. Si gastas 100 y recuperas 150, tu ganancia es 50, es decir, un ROI del 50 %.

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Un vocabulario común, respaldado por los grandes buscadores, que define los tipos de cosas que puedes describir (Artículo, Producto, Organización) y sus propiedades.

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Search Engine Optimization: el conjunto de prácticas para que tu sitio aparezca en los resultados de búsqueda sin pagar por anuncios. Sirve para que quien busca lo que ofreces te encuentre.

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Publicar contenido de terceros, de poco valor, en un sitio con buena reputación solo para aprovechar su autoridad y posicionar. Google lo considera una práctica contraria a sus políticas de spam.

Search Engine Results Page: la página de resultados que ves después de buscar algo en Google. Incluye resultados orgánicos, anuncios y bloques especiales como fragmentos destacados.

Una forma de medir qué porcentaje de las respuestas de los modelos de IA menciona o recomienda tu marca frente a la de tus competidores, para un conjunto de preguntas dado.

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Un sistema de Google que busca favorecer el contenido escrito para ayudar a personas y no solo para posicionar. Premia a los sitios cuyas páginas resuelven de verdad lo que el lector necesitaba.

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Un archivo (normalmente sitemap.xml) que lista las URLs que quieres que los buscadores conozcan. Es una ayuda para el descubrimiento, no una garantía de indexación.

Lo explico en detalle en: Guía de SEO Técnico: Si los motores de búsqueda no pueden leerte, no existes

El texto visible y clicable de un enlace. Un anclaje descriptivo ("guía de SEO técnico") da contexto sobre la página de destino; uno genérico ("haz clic aquí") no dice nada.

Time To First Byte: el tiempo que tarda el servidor en empezar a responder. No es un Core Web Vital, pero un TTFB alto empeora métricas como el LCP.

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